Digiaedikutest ja jälgimiskapitalismist

Sissejuhatuseks

Seekord on teemaks jälgimiskapitalism ja digiaedikud Eestis; hetkeolukord ja tulevikuprognoosid. Ma esimese hooga mõtlesin, et see tundub küll paras pähkel, aga natukene mõistusel tiksuda lastes hakkasid mingid ideed tekkima küll.

Asjast

Jälgimiskapitalism ja digiaedikud on minu arvates Eestis juurdunud juba väga tugevalt, aga ennekõike on need lombitaguste suurfirmade juured. Mul endal jäävad just silma Google ja Meta. Tunnetuslikult pakuksin ma, et meie endi ettevõtete taolised suundumused on nende hiidude kõrval üpriski marginaalsed. Suur osa meist elab mingis Google või Meta ökosüsteemis, või mõlemas. Kõik Androidi kasutajad on sisuliselt laulatatud Google külge, Eestis on neid ca 60% (https://gs.statcounter.com/os-market-share/mobile/estonia), mina ise üks neist. Meta tuleb mängu siis kui on tahtmist midagi käest kätte müüa või näiteks külalisi lapse sünnipäevale kutsuda. Selles ringis kus mina liigun on Messenger üks peamisi suhtluskanaleid.

Meta digiaedikus on leitud tegevust nii mõnelegi rollile. Oleme meie kui tavalised kariloomad, influencer'id, ning turunduseksperdid kes tegelevad Meta Business Manageri taltsutamisega (nimekiri pole kindlasti lõplik). See on selline tore kinnine ring, et kui sa tahad tänapäevases Eestis ennast nähtavaks teha, siis sa suure tõenäosusega maksad Metale mingil hetkel raha, ning üritad seda elu eest optimeerida, et saaks reklaami ikka neile kõige õigematele inimestele suunatud. Sisuliselt see, et sa saad oma reklaami suunata just sellele õigele killukesele, ongi minu arust see mida Meta müüb.

Tulevik

Väga helgeid tulevikuprognoose ma loota ei oskaks. Sotsiaalmeediat on juba ära kasutatud (või vähemalt üritatud kasutada) valimiste mõjutamiseks nii mujal maailmas kui Eestis. Ühiskond peab kuidagimoodi sellega hakkama toime tulema, ise loodan selle peale et kui esimene üllatusmoment on möödas, tekib mõlemapoolsel oskuslikul digikanalite kasutusel mingisugune equilibrium.

Eestiski laialt kastutust leidnud OpenAI juturobotisse tahetakse reklaame lisama hakata, mitte et Meta või Google juba ei kasutaks AI toetatud reklaamimist, aga üks kanal on juures kuhu me kõik hea meelega igasugust infot ära anname. Isegi teades, et ma annan oma infot niimoodi ära, teen ma seda siiski, kuna saadud tulu paistab nagu seda üle kaaluma. Eks me näe.

Ma kujutaks ette, et praegu tekkinud situatsiooni võiks muuta mingi suur murrang, kuid seda mis see oleks ma ette ei kujuta. Erinevad maailmalõpu stsenaariumid kindlasti, aga ehk ka mõned toredamad suunad nagu selline kohustusliku töö järgne ühiskond nagu Star Trek'is ette kujutatakse. Kindlasti on ka realistlikumaid stsenaariume aga mu fantaasia jääb hetkel liiga hambutuks, et mõnda sellist leida.